इस विशिष्ट अभियान को शुरू करने के लिए उद्यमी ने सबसे पहले एक प्रीमियम कार एजेंसी से संपर्क किया और लगभग एक लाख रुपये की भारी भरकम राशि खर्च करके एक आलीशान विदेशी कार को एक दिन के लिए किराए पर लिया। योजना को धरातल पर उतारने के लिए उसने एक स्थानीय चाय विक्रेता के साथ साझेदारी की और एक विस्तृत विज्ञापन अभियान चलाया। विज्ञापनों के माध्यम से लोगों को सूचित किया गया कि अब वे सड़क किनारे मिलने वाली चाय का आनंद दुनिया की सबसे महंगी कार के अंदर बैठकर ले सकते हैं। इस प्रस्ताव ने देखते ही देखते शहर में उत्सुकता पैदा कर दी और लोग इस दुर्लभ अनुभव का हिस्सा बनने के लिए बड़ी संख्या में पहुंचने लगे।
बिजनेस मॉडल को इस तरह तैयार किया गया था कि अनुभव के आधार पर अलग-अलग कीमतें तय की गई थीं। जहां एक साधारण कप चाय की कीमत तीन सौ रुपये रखी गई थी वहीं असली आकर्षण कार के अंदर बैठकर चाय पीने और एक छोटी सवारी का आनंद लेने का था जिसके लिए एक हजार रुपये प्रति व्यक्ति का शुल्क निर्धारित किया गया था। ग्राहकों के स्वागत के लिए रेड कार्पेट बिछाया गया था और उन्हें एक विशिष्ट अनुभव देने के लिए विशेष प्रबंध किए गए थे। चाय के साथ स्वादिष्ट बिस्कुट भी परोसी जा रही थी ताकि अनुभव को और भी यादगार बनाया जा सके। देखते ही देखते वहां भारी भीड़ जमा हो गई और कई परिवारों ने केवल उस महंगी कार के अंदर बैठने की चाहत में ऊंची कीमत चुकाकर चाय पी।
हालांकि यह प्रयोग देखने में काफी आकर्षक और सफल लग रहा था लेकिन जब दिन के अंत में आंकड़ों का मिलान किया गया तो परिणाम उम्मीद के विपरीत निकले। पूरे आयोजन पर किया गया खर्च जिसमें कार का भारी किराया विज्ञापन का खर्च और अन्य प्रशासनिक प्रबंध शामिल थे लगभग एक लाख आठ हजार रुपये तक पहुंच गया था। इसके मुकाबले दिन भर की कुल कमाई केवल अठासी हजार चार सौ रुपये ही रही। इस तरह इस भव्य प्रयोग के बाद उद्यमी को लगभग उन्नीस हजार छह सौ रुपये का शुद्ध घाटा उठाना पड़ा। यह वित्तीय परिणाम यह साबित करता है कि केवल चर्चा बटोरना या किसी विषय का सुर्खियों में आना हमेशा मुनाफे की गारंटी नहीं होता। व्यापार में केवल मार्केटिंग ही पर्याप्त नहीं है बल्कि लागत और शुद्ध मुनाफे का सही संतुलन होना भी अनिवार्य है।
इस घटना ने व्यापारिक जगत में एक नई बहस को जन्म दे दिया है। एक तरफ जहां कुछ लोग इसे एक साहसिक मार्केटिंग प्रयोग मान रहे हैं वहीं दूसरी तरफ कुछ विशेषज्ञ इसे बिना सोचे समझे किया गया एक महंगा स्टंट करार दे रहे हैं। विलासिता की वस्तुओं का उपयोग साधारण उत्पादों को बेचने के लिए करना एक जोखिम भरा कदम हो सकता है क्योंकि ग्राहक अनुभव के लिए एक बार तो मोटी रकम दे सकता है लेकिन उसे एक स्थाई आदत बनाना बहुत मुश्किल होता है। फिर भी इस प्रयोग ने यह तो साबित कर दिया कि भारतीय जनता नए और अनोखे अनुभवों के लिए हमेशा तैयार रहती है। घाटे के बावजूद इस युवा उद्यमी के साहस की सराहना की जा रही है क्योंकि उसने एक नया विचार दुनिया के सामने रखने का प्रयास किया।
